Zmagovalni duh in ponos Slovenije je bilo začutiti, glede na pretekli dogodek, ki se bo za vedno zapisal v zgodovino slovenskega nogometa.

Že iz samega imena konference, je mogoče sklepati, da je minila v znamenju različnih športov, športnikov in športnih dogodkov, ki tako ali drugače zaznamujejo slovenski športni prostor in ne nazadnje veliko prispevajo k prepoznavnosti naše majhnosti. Roko na srce, če ne drugače, nas veliko evropskih in drugih držav, pozna vsaj preko naših vrhunskih športnikov, tako individualnih kot kolektivnih.

Predstavniki podjetij (Unitur, Telemach, Union itd.), ki so sodelovali v diskusijah na okroglih mizah in s svojimi sponzorskimi deleži sponzorirajo naše športnike, se dobro zavedajo, da je pomembna premišljena strateška odločitev investicije v potencialnega sponzoriranca/ko, natanko vedo zakaj se odločijo za sponzorstvo določenega športnika/co in na kakšen način ter v kakšnem časovnem obdobju lahko pričakujejo povrnitev svojega vložka. Strinjali so se, da mora sponzoriranec/ka predvsem odsevati vrednote in vizijo podjetja, ter ga na ta način predstavljati v najboljši luči. Le obojestransko zadovoljstvo bo pripeljalo do dolgoročnega sodelovanja.

Večkrat je bilo poudarjeno in slišati tudi v diskusiji predavateljev, da se pomembnost sponzorstva odraža prav v dolgoročnem sodelovanju (sponzor-sponzoriranec), tudi takrat, ko sponzoriranec ni v svoji najboljši formi, ga je pomembno podpirati tudi v časih, ko mu niso najbolj naklonjeni, saj lahko le dolgoročno sodelovanje prinese želene rezultate in uspešnost obojih.

Predstavnica podjetja Mediana ga. Janja Božič Marolt je vodila predavanje o dolgoročnih učinkih sponzorstva in predstavila nekaj številk, kar se tiče investicij v oglaševanje v preteklih letih.

Nekaj največjih oglaševalcev v Sloveniji:

-          Henkel

-          P&G

-          Mercator (5. Mesto)

-          Simobil

-          Topshop

-          Mobitel (11. mesto)

-          Spar (9. mesto)

 

Najmočnejši sponzorji v Sloveniji:

-          Mercator

-          Droga Kolinska

-          Telekom

-          Zavarovalnica Triglav

-          Zavarovalnica Maribor

Prav tako je predstavila nekaj uspešnih primerov sponzorskih delovanj (Laško, Simobil, katerega rast tržnega deleža je iz leta 2002 do 2009 narasla za več kot 18%) in prodajnih učinkov sponzorstva. Poudarila je, da je uspešnost sponzorskega projekta, ne samo, da je output>input, uspeh in učinek mora biti dokazan z konkretnimi številki in ga je moč izmeriti, tako posredno kot neposredno.

In kateri športi v Sloveniji predstavljajo največje zanimanje za sponzoriranje? Na prvem mestu, kar daleč pred vsemi je smučanje (55%), sledi mu nogomet, košarka, smučarski skoki in rokomet. Najmanjše zanimanje pa predstavljajo nišni športi – golf.

Tudi tokratna konferenca je imela mednarodni fokus z gostujočimi tujimi predavatelji, ki so imeli veliko zanimivega povedati, glede njihovih strategij, različnih marketinških kampanj v katere vključujejo svoje sponzorirance. Na tem mestu bi izpostavila predavanja podjetja Wrigley d.o.o, skrbnice znamke Orbit ga. Dijana Majurec iz Srbije, ki so s svojo sponzoriranko (Jelena Jankovič- ambasadorka orbit nasmehov) izvedli eno največjih marketinških kampanj v državi. Čutiti je bilo, da točno vedo, kakšni so njihovi cilji, in nameni, kaj pravzaprav želijo doseči, kdo jim bo pri tem lahko uspešno pomagal, kakšna je njihova vizija in kako bodo pri tem aktivno sodelovali tudi njihovi potrošniki. Poleg tega je bilo predavanje zelo všečno.

Z gotovostjo lahko zatrdimo, da je šport biznis, ki je povezan z čustvi in strastjo, ki je z obdobjem krize prinesel tudi pomembnost številk, katere vedno znova potrjujejo učinkovitost sponzorstva.

Pričakujemo lahko, da se bo delež sponzorskih vložkov v prihodnosti le še povečeval, ki bodo s pravilnimi in smotrnejšimi odločitvami prinesli še boljše učinke.

Žal smo bili letos študentje prikrajšani za kosilo in svečano večerjo, kjer so podeljevali nagrade najuspešnejšim, smo se pa razveselili sponzorskih vrečk. Katere nagrade in komu so bile podeljene si lahko prebere na spodnji povezavi.

http://www.sporto-conference.si/index.php?id=5

Zahvaljujemo se vsem, ki so nam omogočili obisk SPORTOkonference in se že veselimo Sportoroz 2010.